Turismo Digitale
TURISMO, MARKETING TERRITORIALE E
INTELLIGENZA ARTIFICIALE
⏱️ Durata totale: 20 ore
- 🟦 10 ore teoria
- 🟩 10 ore pratica/laboratorio
🎯 Obiettivo generale
Formare gli studenti nella comprensione del turismo moderno e nella capacità di progettare campagne di promozione territoriale utilizzando l’AI.
🟦 PARTE TEORICA (10 ORE)
🟦 MODULO 1 – COS’È IL TURISMO
⏱️ 2 ore
🎯 Obiettivo
Comprendere il turismo come fenomeno economico, sociale e culturale.
📖 Contenuti
👉 Definizione di turismo
Secondo la Organizzazione Mondiale del Turismo:
Il turismo è l’insieme delle attività delle persone che viaggiano e soggiornano in luoghi diversi dal proprio ambiente abituale per meno di un anno.
📌 Elementi fondamentali
- Spostamento fisico
- Durata (min. 24 ore)
- Motivazione (svago, lavoro, cultura)
👉 Differenza:
- Turista → pernotta
- Escursionista → no pernottamento
📊 Turismo come sistema economico
- Genera occupazione
- Sviluppa territori
- Incide sul PIL
💬 Attività in aula
👉 “Perché le persone viaggiano oggi?”
🟦 MODULO 2 – STORIA DEL TURISMO
⏱️ 1,5 ore
🎯 Obiettivo
Comprendere l’evoluzione del turismo.
📖 Contenuti
🏛️ Antichità e Medioevo
- Pellegrinaggi
- Viaggi commerciali
🎓 Grand Tour
- Viaggi formativi dei nobili europei
- Nascita del turismo culturale
🚂 Rivoluzione industriale
- Sviluppo trasporti
- Primo turismo organizzato con Thomas Cook
🏖️ Turismo di massa
- Ferie pagate
- Accessibilità
🌍 Turismo contemporaneo
- Esperienziale
- Sostenibile
- Digitale
💬 Attività
👉 “Turismo ieri vs oggi”
🟦 MODULO 3 – PRODOTTO TURISTICO E DOMANDA
⏱️ 3 ore
🎯 Obiettivo
Capire cosa si vende nel turismo e come cambia con la domanda.
📖 1. PRODOTTO TURISTICO
👉 È un’esperienza, non un bene fisico
📌 Caratteristiche:
- Intangibile
- Composito
- Esperienziale
📦 Componenti:
- Attrattive
- Servizi
- Accessibilità
- Immagine
📖 2. ORIENTAMENTO ALLA DOMANDA
👉 Oggi il turismo è centrato sul turista (domanda)
📌 Prima:
- focus su hotel e servizi
📌 Oggi:
- focus su esperienze personalizzate
📖 3. DOMANDA TURISTICA
👉 È l’insieme delle persone che vogliono e possono viaggiare
📊 Variabili:
- età
- reddito
- cultura
- interessi
📖 4. SEGMENTAZIONE
👨👩👧 Famiglie → sicurezza
🧑 Giovani → esperienze/social
🌍 Stranieri → autenticità
🍷 Enogastronomici → prodotti tipici
🌿 Slow → natura
📖 5. MOTIVAZIONI
- Relax
- Cultura
- Natura
- Enogastronomia
- Spiritualità
📖 6. STIMOLARE LA DOMANDA
📣 Azioni:
- storytelling
- social media
- eventi
- esperienze
📖 7. ADEGUARE L’OFFERTA
👉 Non vendere ciò che hai
👉 ma creare ciò che il turista desidera
🛠️ Attività
Analisi di un borgo:
- target
- motivazioni
- offerte
🟦 MODULO 4 – MARKETING TERRITORIALE
⏱️ 2 ore
🎯 Obiettivo
Imparare a promuovere un territorio.
📖 Contenuti
👉 Cos’è
Strategie per valorizzare un territorio
👉 Target
- famiglie
- giovani
- stranieri
👉 Branding territoriale
- identità
- tradizioni
- unicità
👉 Canali
- social
- web
- piattaforme
💬 Attività
Creare una strategia base
🟦 MODULO 5 – INNOVAZIONE DIGITALE E GENAI
⏱️ 1,5 ore
🎯 Obiettivo
Conoscere l’AI nel turismo
📖 Cos’è la GenAI
Tecnologie che generano contenuti
🤖 Strumenti principali
- ChatGPT
- Google Gemini
- Microsoft Copilot
- Perplexity AI
🎨 Immagini:
- Midjourney
- DALL-E 3
- Stable Diffusion
📌 Applicazioni
- marketing
- customer care
- contenuti
🟩 PARTE PRATICA / LABORATORIO (10 ORE)
🟩 MODULO 6 – LABORATORIO PRODOTTO TURISTICO
⏱️ 2 ore
Attività
Analisi di un borgo reale
👉 Output:
- target
- punti di forza
- idee prodotto
🟩 MODULO 7 – LABORATORIO MARKETING
⏱️ 2 ore
Attività
Creazione strategia
👉 Definire:
- target
- messaggio
- canali
🟩 MODULO 8 – LABORATORIO AI (PASSO-PASSO)
⏱️ 3 ore
🎯 Uso pratico di AI
1️⃣ Descrizione borgo
👉 Prompt:
“Descrivi un borgo autentico del Molise”
2️⃣ Post social
👉 “Scrivi un post Instagram per un B&B”
3️⃣ Slogan
👉 “Crea slogan turistici”
4️⃣ Immagini
👉 Creazione visual
🟩 MODULO 9 – CAMPAGNA PUBBLICITARIA
⏱️ 3 ore
🎯 Creazione campagna reale
📌 Fasi:
- Analisi
- Strategia
- Produzione contenuti
- Diffusione
🎯 PROJECT WORK FINALE
📦 Consegna studenti
Creare:
- campagna promozionale di un borgo
- contenuti con AI
- presentazione PowerPoint
📊 VALUTAZIONE
Criteri:
- creatività
- strategia
- uso AI
- qualità contenuti
🎓 RISULTATI
Gli studenti sapranno:
✔ analizzare la domanda turistica
✔ creare prodotti esperienziali
✔ usare AI nel marketing
✔ progettare campagne reali
Se vuoi, nel prossimo step posso prepararti:
✅ slide PowerPoint già pronte per ogni modulo
✅ oppure il project work completo su un borgo reale (es. Molise) già svolto come esempio per gli studenti
Perfetto 👍 ti preparo slide PowerPoint già pronte (contenuti + struttura grafica), organizzate per modulo.
Puoi copiarle direttamente in PowerPoint o Google Slides.
🎓 SLIDE CORSO – STRUTTURA COMPLETA
🟦 MODULO 1 – COS’È IL TURISMO (2 ORE)
🎞️ Slide 1 – Titolo
TURISMO: DEFINIZIONE E CARATTERISTICHE
Corso Marketing Territoriale e AI
🎞️ Slide 2 – Cos’è il turismo
- Il turismo è uno spostamento temporaneo
- Avviene fuori dal luogo abituale
- Ha finalità non lavorative
🎞️ Slide 3 – Definizione ufficiale
- Attività di viaggio e soggiorno
- Durata inferiore a 1 anno
- Motivazioni: svago, lavoro, cultura
🎞️ Slide 4 – Elementi fondamentali
- Spostamento
- Durata (minimo 24 ore)
- Motivazione
🎞️ Slide 5 – Turista vs escursionista
- Turista → pernottamento
- Escursionista → visita giornaliera
🎞️ Slide 6 – Turismo come economia
- Genera lavoro
- Sviluppa territori
- Aumenta il PIL
🎞️ Slide 7 – Attività
👉 Perché viaggiamo oggi?
🟦 MODULO 2 – STORIA DEL TURISMO (1,5 ORE)
🎞️ Slide 1 – Titolo
STORIA DEL TURISMO
🎞️ Slide 2 – Antichità e Medioevo
- Viaggi religiosi
- Pellegrinaggi
- Commercio
🎞️ Slide 3 – Grand Tour
- Viaggi educativi
- Giovani aristocratici
- Nascita turismo culturale
🎞️ Slide 4 – Rivoluzione industriale
- Sviluppo trasporti
- Turismo più accessibile
🎞️ Slide 5 – Turismo di massa
- Ferie pagate
- Crescita economica
- Vacanze per tutti
🎞️ Slide 6 – Turismo moderno
- Esperienziale
- Digitale
- Sostenibile
🎞️ Slide 7 – Attività
👉 Turismo ieri vs oggi
🟦 MODULO 3 – PRODOTTO TURISTICO E DOMANDA (3 ORE)
🎞️ Slide 1 – Titolo
IL PRODOTTO TURISTICO
🎞️ Slide 2 – Cos’è
- Insieme di servizi
- Esperienza complessiva
🎞️ Slide 3 – Caratteristiche
- Intangibile
- Composito
- Esperienziale
🎞️ Slide 4 – Componenti
- Attrattive
- Servizi
- Accessibilità
- Immagine
🔴 PARTE DOMANDA
🎞️ Slide 5 – Cambio di approccio
👉 Da OFFERTA → a DOMANDA
🎞️ Slide 6 – Centralità del turista
- Esperienze
- Emozioni
- Personalizzazione
🎞️ Slide 7 – Domanda turistica
- Chi viaggia
- Perché viaggia
- Come sceglie
🎞️ Slide 8 – Segmentazione
- Famiglie
- Giovani
- Stranieri
- Food lovers
- Turismo slow
🎞️ Slide 9 – Motivazioni
- Relax
- Cultura
- Natura
- Cibo
🎞️ Slide 10 – Stimolare la domanda
- Social media
- Eventi
- Storytelling
- Esperienze
🎞️ Slide 11 – Adeguare l’offerta
👉 Offerta = risposta ai bisogni
🎞️ Slide 12 – Attività
👉 Analisi di un borgo
🟦 MODULO 4 – MARKETING TERRITORIALE (2 ORE)
🎞️ Slide 1 – Titolo
MARKETING TERRITORIALE
🎞️ Slide 2 – Cos’è
Strategie per promuovere un territorio
🎞️ Slide 3 – Obiettivi
- Attrarre turisti
- Valorizzare identità
- Sviluppare economia
🎞️ Slide 4 – Target
- Famiglie
- Giovani
- Stranieri
🎞️ Slide 5 – Branding
- Storia
- Tradizioni
- Unicità
🎞️ Slide 6 – Canali
- Social
- Sito web
- Piattaforme
🎞️ Slide 7 – Attività
👉 Crea strategia base
🟦 MODULO 5 – INNOVAZIONE DIGITALE E AI (1,5 ORE)
🎞️ Slide 1 – Titolo
AI E TURISMO
🎞️ Slide 2 – Cos’è la GenAI
- Genera contenuti
- Automatizza attività
🎞️ Slide 3 – Strumenti AI
- Chatbot
- Assistenti
- Generatori immagini
🎞️ Slide 4 – Applicazioni
- Marketing
- Customer care
- Social media
🎞️ Slide 5 – Vantaggi
- Velocità
- Creatività
- Efficienza
🟩 PARTE PRATICA – SLIDE LABORATORIO
🟩 MODULO 6 – ANALISI BORGO
🎞️ Slide
- Nome borgo
- Punti di forza
- Target
- Idee
🟩 MODULO 7 – STRATEGIA
🎞️ Slide
- Target
- Messaggio
- Canali
🟩 MODULO 8 – AI LAB
🎞️ Slide
Esercizi:
- Descrizione borgo
- Post social
- Slogan
- Immagini
🟩 MODULO 9 – CAMPAGNA
🎞️ Slide
- Analisi
- Strategia
- Contenuti
- Pubblicazione
🎯 SLIDE FINALE
PROJECT WORK
- Campagna turistica
- Uso AI
- Presentazione
💡 CONSIGLIO GRAFICO (per PowerPoint)
👉 Usa:
- colori: verde + beige (turismo/natura)
- immagini di borghi
- icone semplici
- massimo 5 punti per slide
Se vuoi, posso farti direttamente:
✅ file PowerPoint scaricabile
✅ oppure slide già complete con immagini e grafica professionale
✅ oppure un esempio di campagna già impaginata per gli studenti
Perfetto 👍 ti preparo un PROJECT WORK COMPLETO (esempio svolto) su un borgo reale, pronto da mostrare agli studenti come modello.
🎓 PROJECT WORK ESEMPIO
CAMPAGNA DI VALORIZZAZIONE TURISTICA
Borgo: Casalciprano
🟦 1. ANALISI DEL TERRITORIO
📍 Descrizione
Casalciprano è un piccolo borgo del Molise caratterizzato da:
- architettura storica
- vicoli e tradizioni autentiche
- forte identità enogastronomica
🌟 Punti di forza
- autenticità (borgo non turistificato)
- tradizioni locali
- cucina tipica molisana
- tranquillità e natura
⚠️ Criticità
- scarsa notorietà
- pochi servizi digitali
- bassa promozione
🟦 2. ANALISI DELLA DOMANDA
🎯 Target 1 – Turismo enogastronomico
👥 Profilo:
- adulti / coppie
- italiani e stranieri
🎯 Motivazioni:
- scoprire sapori locali
- vivere esperienze autentiche
🎯 Target 2 – Turismo slow / sostenibile
👥 Profilo:
- 30–60 anni
- viaggiatori consapevoli
🎯 Motivazioni:
- relax
- natura
- borghi
🎯 Target 3 – Giovani (esperienziale/social)
👥 Profilo:
- 20–35 anni
🎯 Motivazioni:
- esperienze
- contenuti social
- weekend
🟦 3. POSIZIONAMENTO
👉 “Borgo autentico del Molise dove vivere tradizioni e sapori”
🟦 4. PRODOTTO TURISTICO
🧩 Offerta integrata
- 🏨 B&B in palazzi storici
- 🍝 ristorante tipico
- 🍦 gelateria artigianale
- 🌿 esperienze locali
🎁 Esperienze proposte
- degustazioni prodotti tipici
- laboratori cucina tradizionale
- passeggiate nel borgo
- eventi gastronomici
🟦 5. STRATEGIA DI MARKETING
🎯 Obiettivo
Aumentare:
- visibilità
- presenze turistiche
- permanenza media
📣 Messaggio chiave
👉 “Scopri il Molise autentico che non ti aspetti”
💡 Slogan
- “Casalciprano: vivi la tradizione”
- “Dove il tempo si ferma e i sapori restano”
📲 Canali
- sito web
🟦 6. CONTENUTI (CREATI CON AI)
📸 Post Instagram
👉 Testo:
“Tra vicoli antichi e profumi autentici, scopri Casalciprano 🍝
Un borgo dove ogni sapore racconta una storia.
Vieni a vivere un’esperienza unica nel cuore del Molise.”
🧠 Storytelling
👉 “Qui il tempo rallenta.
Le ricette si tramandano da generazioni.
Ogni piatto è memoria, ogni strada è storia.”
🎨 Idee immagini AI
- borgo al tramonto
- piatti tipici
- tavole rustiche
- vicoli illuminati
🟦 7. CAMPAGNA PUBBLICITARIA
📅 Durata
3 mesi (primavera-estate)
📊 Azioni
1. Social media
- 3 post a settimana
- stories quotidiane
2. Eventi
- weekend gastronomici
- sagre locali
3. Collaborazioni
- influencer travel
- food blogger
4. Promozione online
- Google Ads
- Instagram Ads
🟦 8. RISULTATI ATTESI
📈 Indicatori:
- aumento follower
- visite sito
- prenotazioni
🎯 Obiettivi:
- +30% visibilità
- +20% presenze
🟦 9. RUOLO DELL’AI
🤖 Utilizzo
- creazione contenuti
- generazione immagini
- idee campagne
- automazione marketing
🎯 Vantaggi
- velocità
- creatività
- riduzione costi
🟦 10. PRESENTAZIONE FINALE (STUDENTI)
📦 Consegna
Gli studenti devono creare:
- analisi borgo
- target
- strategia
- contenuti AI
- slide
🎓 COME USARLO IN CLASSE
👉 Puoi:
- mostrarlo come esempio completo
- farlo replicare su altri borghi
- dividerlo in gruppi
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